Kampanj
Sverige har ett av världens mest generösa studiestöd. För att belysa vikten av systemet, hur det fungerar och exempelvis för att lyfta fram personalen som är verksamma på CSN och deras roll så togs kampanjen ”Vi gör studier möjligt” fram. En av dom bärande komponenterna i kampanjen var nedanstående film som presenterar visionen.
Målet är att långsiktigt få till en attityd och beteendeförändring. Sverige har ett av världens mest generösa studiestöd som gäller alla oavsett bakgrund. Det är något vi borde vara stolta över och inte ta för givet. Om fler och fler struntar i att betala tillbaka kommer inte kretsloppet att fungera och kommande studenter kommer inte få samma generösa villkor.
Vi ville skapa en kampanj som väcker känslor och på lång sikt förändrar attityder. Det var viktigt att tidigt ringa in vår kärnmålgrupp så att vi kunde träffa rätt med vårt budskap. Vi kom fram till att vi ville börja påverka de som står i begrepp om att ta lån och de som har lån men ännu inte börjat betala tillbaka.
Vi bestämde att kärnmålgruppen var 18-24 år. Vi hade bl.a workshops med kommunikatörerna på CSN samt att vi gjorde enkätfrågor mot målgruppen för att få en bild av målgruppens syn och känslor för CSN och studiestödet. Vi vill nå ut till målgruppen och vara där de är. Synas vid deras vattenhål. Därför var digitala kanaler och plattformar naturligt.